界面预言家|东京奥运会是体育盛会,也是营销大战

 公司新闻     |      2020-03-31 20:59

中国女排在日本实现世界三大赛第十冠,中国跳水队在世锦赛舞台上捍卫“梦之队”荣誉,中国乒乓球队强势包揽世乒赛全部五冠……

2019年,中国体育好戏连台,有让人动容的时刻,也有遗憾万分的瞬间。作为这个体育小年的关键任务,过去一年,一众体育健儿还为赢得东京奥运会的入场券而奋战。

东京奥运会将在2020年7月24日至8月9日举行,随着新一年的到来,这场顶级体育盛会已经进入倒计时。

四年一次的奥运会,时差甚小的比赛时间,相似的东方文化,对为国争光美好故事的期待——全民对于东京奥运会的期待将达到顶峰,注定会引起各圈层人群的关注。

目前,三大球总共六支国字号队伍中,只有中国女排稳获东京奥运会入场券,其余五队的奥运资格仍是未知数。

早前的东京奥运资格赛上,中国女排连续击败土耳其、德国和捷克,第一时间斩获奥运参赛资格。2019年女排世界杯,以11连胜的骄人成绩夺得冠军之后,中国重返世界第一,这支队伍将以头号种子兼卫冕冠军的身份出战东京。

本赛季,排超联赛缩水至不到三个月,将在春节到来之前决出冠军,正是为了让中国女排有更多时间备战奥运。大年初八,中国女排将集结训练,随后前往东京参加奥运测试赛,适应比赛场馆。

对于郎平率领的中国女排而言,在东京奥运会上成功卫冕无疑是最终目标。2016年里约,中国女排时隔12年再次获得奥运冠军,若能在东京登顶,中国女排将第四次问鼎奥运。

中国女排肩负夺冠重任,中国男排的任务则是获得奥运参赛资格。由于中国队在奥运资格赛中失利,只能参加2020年1月亚洲区资格赛,夺冠才能出线。除了2008年以东道主身份出战,中国男排2000年以来多次与奥运失之交臂。

兵败世界杯之后,中国男篮将于2020年6月参加奥运落选赛。中国与希腊、加拿大、乌拉圭、捷克和土耳其同组,只有第一名才能获得奥运资格,中国出线机会相当渺茫。

2020年1月,中国男足国奥队将在泰国参加东京奥运预选赛最后阶段的比赛,前三名获得奥运资格。国奥队被分入死亡之组,面对韩国队、乌兹别克斯坦队和伊朗,出线同样艰难。

中国男子三大球全部无缘东京奥运,并非没有可能。相较之下,中国女足和女篮拿到东京奥运资格的机会更大。

2020年2月,东京奥运会女篮资格赛中国赛区的6场比赛将在广东佛山进行。中国女篮将分别与英国队、西班牙队和韩国队交手,主场作战加上“4进3”的赛制,女篮姑娘拥有较好的出线形势。

同一时段,中国女足将与泰国、澳大利亚和中国台北在武汉进行预选赛B组较量。AB两组前二将进入附加赛,最终取胜的两队获得奥运资格。由于朝鲜女足近期宣布退出预选赛,中国女足迎来利好。

随着日本乒乓球的强势崛起,东京奥运周期,中国队和日本队之间的较量成为乒乓球项目的焦点。

2019年布达佩斯世乒赛,中国队强势包揽全部五个单项的冠军,一举打消了人们对这支金牌之师的忧虑。东京奥运会,国乒依旧是中国军团最稳定的夺金点。

不过,在东京赛场上,中国队仍要提防日乒的挑战。其中,日本男队的张本智和以及女队的伊藤美诚,这些年上升势头强劲,成为中国队的最大威胁。

另外,除了男女单打和男女团体以外,东京奥运会乒乓球项目还新增混双单项,每个国家只能派出一对组合参赛,让混双成为各队备战的重中之重。

值得注意的是,中国队还需警惕日本主场的氛围影响。据悉,奥运会乒乓球比赛场馆东京体育馆非常大,能容纳一万多人。在巨大的客场压力面前,国乒需要提升抗干扰的能力。

中国队已经拿到东京奥运全部入场券,然而激烈的队内竞争仍在继续,参赛名单将在2020年6月才公布。男队马龙、樊振东和许昕的位置相对稳定,女队则刘诗雯、陈梦、孙颖莎、王曼昱在2019年各有亮眼表现。

日本队的奥运选拔体系,是根据国际乒联2020年1月的世界排名,位列队内前两位的队员参加奥运会单打比赛,张本智和已经锁定一个名额。团体第三人的名额,将由日本乒协自己确定。

东京奥运会将是金银满钵的一届奥运会,总共产生339枚金牌。与里约奥运会相比,东京增加了棒垒球、空手道、攀岩、滑板、冲浪等5个大项18个小项,金牌数净增32枚。

体育数据公司Gracenote最新一期东京奥运会奖牌预测显示,美国、中国和俄罗斯分别排名前三位,东道主日本排名第四位。但由于兴奋剂风波,俄罗斯代表团的奥运参赛资格仍未有定论。

这份预测与早前几期相比,中国的金牌数从35枚、38枚、40枚增至41枚,排名第二位。上一届里约奥运会是2004年以来中国奖牌数最少的一届赛事,Gracenote认为,中国将在东京反弹,超过里约金牌榜排名第二的英国。

2019年游泳世锦赛,中国跳水队斩获12枚金牌,包揽全部8个奥运项目的冠军。赛艇世锦赛,中国赛艇队勇夺3金1银,抢得6张东京奥运会入场券。此外,中国在田径、跆拳道、射箭、击剑和射击均表现不俗。

一个国家获得奥运会承办权后,各界投入会让其奥运项目整体实力在短时间内发生明显提升,中国在北京奥运会能搏出48金的完美答卷,英国能在两届奥运会连续净增10金。

若日本在摔跤、空手道、柔道、棒垒等传统强项实现井喷,各有擅长的田径、游泳、攀岩、滑板等项目有上佳表现,冲击30金的目标并非没有可能。东道主将是中国军团必须重视的对手。

1964年,东京首次举办奥运会时,新干线首次亮相,这是世界交通史上的一大进步。2020年,当日本再次成为东道主时,这场运动盛会让人充满期待。

体育与东道主国家文化的相互结合,使得每届奥运会都独一无二。里约奥运会闭幕式“东京八分钟”表演极具科技元素,哆啦A梦、足球小子和超级玛丽等日本动漫人物相继登场,将世界带入科技和动漫的“二次元”世界。

这意味着,东京奥运会将是一场体育与科技、动漫和游戏文化相结合的盛会,吸引全世界年轻人的目光。

其中,东京奥运会开幕式备受期待,但目前没有太多内容对外披露。据悉,日本奥组委将与一家科技公司合作,要在开幕式上展现人工流星雨,力求成为史上最酷炫的开幕仪式。

此前,谷口亮设计的“未来机器人”作品胜出,成为东京奥运会吉祥物,这款卡通机器人的设计亦代表着科技文化的碰撞与交融。

据东京奥组委介绍,日本从2017年开始,耗时两年收集约近8万吨家电和621万部旧手机,从中提炼出31公斤纯金、3500公斤纯银和2200公斤纯铜,奖牌材料均来自这些金属,这是奥运史上首次尝试。

相对于中国,东京奥运会地理优势得天独厚,时差仅一个小时,有望成为2008年之后中国市场最关注的一届奥运会。对于品牌广告主,这代表着体育营销的良好契机。

今年7月,国际奥委会执行委员会在洛桑通过一项决议,批准修改“条款40”中关于运动员商业规则的条例,基本确定将放宽在奥运会期间对运动员展露赞助标识的限制。

规则修改后,“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员,可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则,在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。”

东京奥运会将成为新规试行的首届赛事,奥委会表示,在奥运期间保证官方赞助商利益的同时,允许运动员和其他奥运会参与者使用和适度曝光其个人赞助品牌。

除了国际奥委会TOP合作伙伴阿里巴巴、中国奥委会合作伙伴安踏等官方赞助商之外,不少企业以签约运动员和单项国家队的方式参与奥运会。