起了个大早,赶了个晚集!“门户思维”害了新浪微博?

 公司新闻     |      2020-12-07 22:36

  在互联网领域,错失了风口,可能就错过了未来的所有。

  起了个大早,赶了个晚集

  新浪微博在短视频领域的布局可追溯到2013年。从2013年到2016年,新浪、新浪微博先后共4次投资了一下科技。而一下科技的秒拍,以及后来推出的小咖秀都是短视频平台。

  在新浪微博的流量扶持之下,206、2017年,一下科技旗下的秒拍和小咖秀称霸短视频领域。

  据新浪微博2017年第一季度财报显示,2016年新浪微博月活用户达到3.1亿,用户日均发布短视频数量超过200%的同比增长,而新浪微博视频日均播放量相比上一年同期增长713%。可见一下科技对新浪微博的重要性。同时,当时新浪微博赋予一下科技的也是数目可观的用户量。2016年到2017年初传闻一下科技要上市这段时间,秒拍和小咖秀日播放量峰值突破25亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户超过7000万。

  但是到2017年底,大转折发生。

  2017年11月4日,新浪微博全资收购酷燃视频,紧接着papi酱上传至微博的视频后缀便全是“酷燃视频”了。新浪微博这个举动对秒拍来说是极大的危机,一旦其转而支持自己的短视频平台,缺乏流量入口的秒拍开始走下坡路。

  事与愿违的是,新浪微博收购“酷燃视频”没有成功,“亲生”的微博故事也没引起多大波澜,直播平台“一直播”也表现平平。反而对手抖音、快手以及西瓜视频快速崛起,乘势实现反超。

  抖音快速反超

  几乎与新浪微博“放弃”秒拍同时,抖音开始发力。

  2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,但直到2017年3月初,抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比,抖音的量级还很小。

  但是从2017年10月开始,大量视频创作者和公司入驻抖音,有一部分是抖音邀请,还有大量是自发入驻,数量比例上来说以草根达人为主。吸引他们的是抖音平台更低的吸粉门槛和更合理的内容发布机制,抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制,能让没有粉丝的新人快速获得巨大的流量,也能让草根的一条创意视频瞬间火爆,这对草根创作者来说太过重要。

  大量入驻的创作者为抖音平台提供了丰富和多元的内容,内容的丰富性带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。如此良性循环下,抖音抢占了大量用户碎片化时间,“抖音有毒”的说法就源于此。抖音也因此快速崛起。

  “门户思维”害了新浪微博?

  其实,在2017年底到2018年间,抖音的很多视频创作者都是从微博“出走”的,有的“中小V”甚至是被新浪微博“逼走”的。

  彼时,新浪微博虽然看起来还是个综合型平台,但是内容生态已经是被娱乐新闻、明星八卦主导。在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中,新浪微博不断创造流量新高。但少数明星占据了太多流量,让人数多得多的“中小V”们难觅机会。

  曾有美食博主“爱美私房菜”解释自己入驻抖音平台原因时表示:“微博的机制不一样,不投钱就不给流量,好多号都是砸钱砸出来的,个人砸不起。” 新浪微博对类似创作者的“挤出效应”可见一斑。

  短视频的特性是去中性化,创作者UGC化,抖音平台上如此,更多草根入驻的快手更是如此。也许是新浪网时期遗漏下来的“门户网站思维”促使下,新浪微博依然保留了很强的“中心化”思维,其聚集流量的“热搜”、“热门话题”本身就是中心化思维产物,与传统媒体的“头版头条”有近似之处。

  “热搜”、“热门话题”固然可突出转发有利于制造头部效应,对迅速跟紧热度事件、打造流量明星非常高效,但是也限制了其培养更多长尾视频创作者,也就限制了内容生产,最终与去中心化、UGC“相克”。这应是新浪微博最终错失短视频风口的根本原因。

  接下来,我们将持续挖掘新浪微博那些鲜为人知的资本内幕。

  中访网原创。