宝马新计划支持市场回暖 新品牌标识同步上线

 行业动态     |      2020-04-12 11:36

今日,中国汽车新闻网从宝马官方获悉,企业在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动,宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动,并同步上线BMW全新品牌标识。同时,宝马采取的新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已启动落实。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示:“随着中国抗击疫情的进程, 宝马 在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。在1月份疫情爆发后, 宝马 立刻进入‘战斗’状态,在这个阶段 宝马 实施了一揽子措施,着力保护员工健康,积极捐助支持前线医务人员,并通过一系列手段维持业务运营,包括加强对 经销商 的财务支持,通过线上渠道延续客户服务等。”

宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云,定会如期而至”为主题。“蓝天白云”,是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。这个诗意的比喻在宝马粉丝当中广为流传,深入人心。本次品牌行动以“蓝天白云”形象为核心,展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常,盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情,以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。

随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识,变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学,二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点,以极具亲和力的姿态,欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。

全新品牌标识以更大的灵活性,适用于消费者日常生活中数量纷繁的数字化接触点。通过这样的全新标识,BMW品牌希望能够更好地迎接数字化的转变,对年轻一代客户展现出更有个性的品牌态度,并将更符合当代客户在生活方式与情感共鸣方面的深层需要。

全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌,变成一个科技品牌、一个注重互动关系的品牌、一个以人为核心的品牌。通过全新品牌标识的上线,BMW品牌将在未来继续成为前沿个人出行与纯粹驾驶乐趣的代名词。

截至目前,约95%的宝马经销商已经恢复营业,展厅流量也在逐渐提升。为了在这一时期营造更好的业务状态,支持市场回暖,宝马推出“焕新计划”:针对不同客户的实际需求,推出一系列销售和售后政策,缓解新客户的购车压力,为现有车主提供安心的用车支持。对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户,宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包;而对有维修、保养需求的现有车主,则提供覆盖全系车型的售后折让活动,保证用车安全。